电视公益广告以普通劳动者为主角,从平凡中发现不凡,从质朴中发现崇高,激发观众共鸣共情,给人以自信自强和温暖向上的力量。

习近平总书记在党的二十大报告中指出:“坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象。”作为电视文艺作品,电视公益广告以小见大,内涵丰富、表现手法多样,在讲好中国故事、凝聚精神力量方面发挥着积极作用。

中华优秀传统文化源远流长。以弘扬优秀传统文化为主题的电视公益广告亮相荧屏后,深受观众喜爱。比如,二十四节气民俗文化系列公益广告,将古诗词与节气物候相结合,配以国风音乐和淡雅画面,传统韵味十足。

电视公益广告以小故事呈现大变迁,刻录时代前行的铿锵足音。决战脱贫攻坚关键期,电视公益广告生动讲述先进典型故事,展示脱贫成就,推广扶贫经验。如《搬出幸福生活》,再现塔克拉玛干沙漠达里雅布依村114户乡亲整体搬离沙漠腹地的历史性画面。“每日251次检验,只为每个菌包都给村民带来效益;每年超过500万步的走访,只为精准把握扶贫进程。”《脱贫攻坚 致敬每一位奋斗者》用数字勾勒扶贫一线工作者的人物群像,给人留下深刻印象。

此外,公益广告《共绘新蓝图》,为人们解读“十四五”时期主要目标任务;《塞罕坝》《沙漠绿洲中国梦》通过动人故事传递生态文明理念,展示生态文明建设成果;《新未来》创意独特、科技感强,阐释发展数字经济重要意义,助力提高全民数字素养;《在这里》展现乡村振兴生动画卷,坚定“民族要复兴,乡村必振兴”的奋斗决心……这些公益广告篇幅虽小,却承载着大情怀、大担当。

崇高事业需要榜样引领。时代楷模系列公益广告以人物纪录短片的形式,凸显时代楷模“爱国、敬业、诚信、友善”的精神内核。《时代楷模黄文秀》记录黄文秀同志生前努力工作的画面,传递主人公“决胜小康、奋斗有我”的坚定信念;《时代楷模朱有勇》讲述朱有勇院士加入扶贫大军的故事。《参军报国 不负韶华》《致敬每一位现役退役的中国军人》,强军征兵主题公益广告刻画当代军人的飒爽英姿,鼓励广大青年参军入伍,强军兴国。有网友表示“看完立马想当兵”。

故事因人而生动。电视公益广告以普通劳动者为主角,从平凡中发现不凡,从质朴中发现崇高,激发观众共鸣共情,给人以自信自强和温暖向上的力量。环卫工人每天凌晨4点上岗,挥动扫把1800多次、清扫大街2600米;公交司机每天驾车行驶200多公里,换动挡位5000多次,平均载客820人次;交通警察每天站立2小时35分,重复手势886次,转动身体2000多次……《爱岗敬业 实干圆梦》公益广告将普通劳动者的日常工作数量化、具象化,镜头背后万千劳动者的奋斗日常令人感动。湖南卫视“奋斗者 正青春”系列公益广告讲述年轻人的奋斗故事。镜头中,驾驶过6种机型、飞行近2000小时、两次获得中国空军飞行技能竞赛“金头盔”奖的飞行员张凯,讲述自己第一次拦截来犯之敌的经历,坚定地表示:“荣誉并不是我们的最终目标,我们的最终目标就是守住我们这千千万万的中国人!”激扬奋斗的青春力量通过屏幕鼓舞了更多人,网友们表示:“正值青春,就要勇敢去拼搏!”

将“正的价值、善的力量、美的情感”注入作品、打造精品,已成为当前电视公益广告创作者的共识。电视公益广告如春风化雨,正在提高全社会精神文化素养、培育良好道德风尚、传播社会正能量等方面发挥着积极作用。